2016年较新版腾讯智汇推运营经验，你知道哪几点？

本文详解智汇推平台的特点，投放建议等，希望能够对大家有所帮助。想要就智汇推平台的推广和本文作者琴琴有更多沟通交流者，请加作者微信：raopb1314521
1智汇推是什么？

1、定义：智汇推是整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的品效合一的营销服务，主要以视频、信息流、展示广告位为主。

2、流量来源：腾讯微博、腾讯图片效果广告、腾讯视频、腾讯新闻客户端。

3、系统覆盖：PC、Android，iOS。

4、收费形式：CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主控制广告的转化成本，也为了体现智慧推的数据优势和技术实力，智慧推支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC。
2智慧推新闻客户端有哪些特点？

1、海量:腾讯新闻客户端以9054.58万的月活跃用户量占据2015年5月移动APP排行榜TOP200榜单的*10位。腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094**，日均浏览量**过20亿，远远**过其他新闻。

2、精准:依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，帮助广告主精准锁定目标用户。

3、三高人群：优质“三高”用户云集，直击精英人群，释放商业价值，教育程度高、成熟用户多、用户收入高
3智慧推新闻客户端的优化要素有哪些？

影响效果的因素主要是：由出价、素材和定向决定，当然也包括投放的落地页。

它们的关系是曝光率=出价*点击率，也就是说想要获取更大的曝光**出价要适合提高还有就是素材点击率要高，这2者有一样落下了都很难获取曝光。

1、关于出价：出价怎么出，出到多少合适，有什么需要注意的。比如出价的时间选择，避开高峰期之类的，比如出价多少的考虑。这里面有个过程，要慢慢摸索出来。另外，出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。

2、关于定向：新闻客户端对素材要求特别高，反而对定向没有多大的限制建议定向放开去投，根据自己的产品受众定向尽可能扩大投放。

3、关于素材：素材影响质量度，影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等，需要不断尝试，根据数据效果来优化。
4分析：

1、案例分析
1）产品名称：xx理财
2）行业：金融理财
3）目标用户：年轻上班族和喜欢投资理财人群
4）平台介绍：是国内专业的综合性互联网金融理财平台，提供多种理财产品，灵活满足大众理财需要也是首批国家“普惠金融”实践企业， 是一个提供综合性互联网金融理财的移动平台，专注于移动端。

2、需求分析
1）推广目的：获取更多的注册投资用户
2）效果衡量：注册成本，投资成本以及投资额，注册于投资的转化情况。

3、解决方案
1）每日预算：不限
2）广告位：新闻列表页、新闻内容页、新闻评论页
3）定向设置：不限定向 投放平台ios android
4）素材举例

活动主题**清晰明确 ，颜色搭配和落地页一致，标题摘要和图片活动表述贴切。点击率2%

图片分辨率低模糊，活动主题优势不明显，送红包没有凸显，标题摘要描述啰嗦。点击率1.2%注册少

4、推广效果

**阶段主要是测试素材和定向，优化点击率。通过大量素材的测试，摸索到了和客户活动相匹配的素材；
*二阶段主要是通过素材的优化，进一步优化详情页的设计，加大广告与详情页的关联度，进一步提升注册到投资的转化。
5新闻客户端投放误区：

大多数广告主都想把广告精准定向到目标受众，而过多的去设置定向条件，导致覆盖人群很少，出价非常高都无法曝光，认为素材不需要太多价格出高就肯定跑出去避免复制订单，上传相似素材，何为相似素材就是图片的底色和字体内容差不多，或是摘要标题差不多，就有一点的小变化，其实系统会当做是一个素材来判断的，较后是预算过低导致无法获取曝光。
6投放建议：

1、预算：计划总预算不限，每日预算不限；

2、出价：目前平均出价2.3元，初期以**平均出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，加大投放预算，逐渐调整至合适出价；

3、定向：要求引导客户不限制定向，地域、性别、年龄、时间段不限；

4、素材个数：至少20个素材，每天保证有新的高质量素材上线。

5、素材互动率：要想提升互动率，素材质量是关键，活动主题**，颜色搭配协调，摘要主题描述图片和落地页要贴切！

6、创意数量：计划下素材创意切忌只有一个，至少要有5-8种创意，避免复制订单，